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電競產業的“風口”來了

2023-07-12 08:39:16 來源：證券日報

杭州亞運會漸行漸近，電競將以正式比賽項目亮相。近期亞運會電競項目前哨賽事“亞運征途”的比賽結果顯示，在英雄聯盟項目中，中國代表隊憑借BO3小場與大場均全勝的完美戰績獲得東亞賽區第一名，為本屆亞運會取得佳績奠定了良好的基礎。

電競作為新興體育產業，已經受到社會主流認可。6月份，首屆奧林匹克電競周在新加坡圓滿落幕，10個電競項目角逐激烈。截至目前，電競已經成為亞運會、東南亞運動會、歐洲運動會、英聯邦運動會、俄羅斯未來運動會的正式比賽項目。

(資料圖片僅供參考)

過去10年，電競產業快速發展，根據中國音數協電競工委（ESC）發布的《2022年中國電子競技產業報告》，盡管受疫情影響，電競賽事數量下滑，但2022年中國電競產業收入仍然高達1445.03億元，用戶規模約為4.88億人。天眼查數據顯示，截至2023年7月10日，在業、存續、遷入和遷出的電競相關企業約7.38萬家。其中，78.6%的相關企業成立于2021年之后。

今年以來，電競產業在一級市場逆勢復蘇。2月16日，國內電競頭部企業英雄體育VSPO宣布獲得沙特主權財富基金PIF旗下Savvy Games Group18億元現金投資，創電競行業有史以來現金投資紀錄；近日，運營職業戰隊的福州溯心文化傳播有限公司完成數千萬元Pre-A輪融資。

可以說，電競產業已形成相對完整的產業鏈，其盈利模式與傳統體育相似，上游單位主要是電子游戲開發商和運營商，收入來源是出售游戲代理權、游戲道具和提供相關電子競技服務；中游包括電競賽事執行方俱樂部、電競場館等，收入來源是運營電競賽事；下游為內容傳播方，包括電視臺、直播平臺等。

在過去相當長的一段時間里，電競項目被貼上了“燒錢”的標簽，主要原因在于這個行業投入巨大，但盈利能力不強。筆者認為，這是由于行業發展時間較短，業態不夠成熟，商業模式不完善所導致的正常市場現象。

一方面，對于產業鏈關鍵環節的電競俱樂部而言，人才培養需要耗費大量的時間和金錢，根據人社部發布的《新職業——電子競技員就業景氣現狀分析報告》，“86%電子競技員從業者的薪資是當地平均工資1-3倍”，“頂尖電競職業選手年薪基本都能達到百萬及以上”。而俱樂部的收入主要來源于商業贊助、比賽獎金以及聯賽分成、版權收入，大部分無法覆蓋人工成本。

另一方面，對處在產業下游的傳播平臺而言，高昂的版權費用也是一個重壓。2021年，英雄聯盟職業聯賽（LPL）5年版權高達20.13億元。優質內容稀缺和平臺競爭激烈，令電競項目版權費用居高不下，增加了下游平臺的運營成本。

電競項目在杭州亞運會正式亮相是個契機，產業將迎來新的發展機遇。筆者認為，各方可從三個層面挖掘電競產業商業化潛力。

第一，推動商業模式多元化，這也是行業增收的關鍵。在傳統體育賽事的盈利模式基礎上，順應電競賽事泛娛樂化趨勢，大力發展“電競+”產業，例如電競電影、電競酒店、電競劇本殺、電競主題樂園等一系列產品，擴展行業內涵外延，帶動更廣泛的產業價值。

第二，深度推進產教研相結合。從高校設定電競專業著手，幫助更多年輕人探索職業發展道路，化解人才短缺的結構性矛盾，減輕俱樂部成本壓力。

第三，給予線下賽事稅收優惠等政策支持。一場大型的電競賽事對城市的經濟拉動是非常可觀的，根據游戲開發商RiotGames和美國北卡羅來納州羅利市發布的數據，2023年LCS春季總決賽為該市帶來了274萬美元的“直接經濟”影響，具體包括住宿、零售、交通、娛樂和商業服務。而發展賽事活動，就需要支持重大電競賽事落地，建設電競場館，豐富品牌賽事數量。這些活動都需要政策支持。

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