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全球熱點！【文體市場面面觀】沉浸式娛樂成消費熱點

2023-02-25 09:39:22 來源：經濟日報

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最近，頗受年輕人喜愛的沉浸式劇本娛樂玩出了新花樣。它從密室中走出來，“浸入”劇場、飯店、景區等場景，通過多元的創意內容和沉浸式的表現方式，迅速形成線下消費新熱點。

沉浸式劇本娛樂自2016年在國內興起，是一種基于劇本內容的推理游戲，通過角色扮演，推理完成某類任務。最初主要是以密室逃脫、劇本殺等項目為主，因代入感強、邏輯嚴密、情節豐富，成為頗受青年一代青睞的新興文化娛樂方式。研究顯示，2018年至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經營場所的總體數量增長幅度超過400%，行業發展勢頭強勁。

這是一條新賽道。從供給端看，劇本設計師已成為年輕人向往的新職業。劇本娛樂項目的創作門檻相對較低，很多人入行的初衷是熱愛編劇，享受創作樂趣。如今，隨著市場火熱，一個劇本的版權費少則300元到500元，大IP和優質劇本則可以達到上萬元。收入不低、靈活自由的形式，吸引了大批富有創造力、想象力和好奇心的青年創業者，不斷打造優質劇本內容、創新跨界形式。

從需求端看，沉浸式劇本娛樂正成為年輕人文化消費的新潮流。玩家在不同的劇本中可以嘗試扮演不同角色，游戲的參與性和互動性滿足了年輕人表達自我、探索世界、人際交往的需求。這也從另一個角度說明，年輕人對線下文化娛樂的消費需求始終存在，只不過是形式和內容發生了變化。

發展初期，沉浸式劇本娛樂行業曾經歷一個快速但又無序的生長階段。由于監管缺位，法規滯后，導致沉浸式劇本娛樂行業亂象頻出，提質受限。去年以來，五部委發文規范劇本娛樂經營活動，中國文娛行業協會充分發揮引領作用，通過征集優秀劇本等活動推動行業積極創作，使劇本價值取向、文化內涵顯著提升。實踐證明，對新行業應該早立規矩，加強引導，讓其在保持活力的同時兼顧發展質量，才能實現供需雙贏。

內容變了，消費黏性更強了。過去，沉浸式劇本娛樂行業靠一些驚悚、刺激的內容博人眼球，滿足一部分年輕人的好奇心、獵奇心。市場上充斥大量雷同劇本，令消費者產生審美疲勞。如今，行業依托內容創新，精心打磨劇本，涌現出敦煌旅行劇、美食劇等一大批正能量、新創意、深受市場歡迎的內容題材，消費頻次、消費增量都得到顯著提高。

場景變了，發展空間更大了。過去，沉浸式劇本娛樂主要在密閉空間進行，消費場景單一，也容易產生安全隱患。這兩年，“沉浸”在密室里的行業大膽走出去，與景區、酒店、商場、影院等業態聯合跨界探索，滿足人們多樣化需求，以場景的“破圈”引發消費的“出圈”。

行業創新的一小步，背后是消費趨勢的大變局。沉浸式劇本娛樂換了玩法后更受市場歡迎，說明沉浸式劇本娛樂賦能消費大有可為。眼下消費市場復蘇勢頭正旺，全國多地著力打造沉浸式文娛產業集群，培育特色鮮明的“沉浸式”消費文化，持續提升城市消費的聚集力、吸引力和影響力。期待更多城市探索新路徑，解鎖新玩法，激發沉浸式娛樂產業賦能線下消費的更多可能。（姜天驕來源：經濟日報）

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