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在微電影里致敬“傳承”，這個視頻給情感營銷打了個樣！

2024-02-01 15:42:00 來源：今日熱點網

年中，一曲土中帶潮的《恐龍抗狼》，火爆全網；

年終，一支笑中帶淚的《舞龍記》影片，瘋狂刷屏。

龍，這一超現實的圖騰，被視為能行云布雨、消災降福的祥瑞之物。人們會在干旱時舞龍祈雨，在插秧后舞龍驅蟲，在出海前舞龍保平安。久而久之，在春節、龍抬頭、端午等傳統節日，中華子弟都喜好以「舞龍」來慶祝。龍年，舞龍更是成為必不可少的民俗文化運動。

「舞龍」運動，也稱「玩龍燈」，同時結合了武術、舞蹈、民樂等多種傳統體育、藝術于一身。如果說千年來，舞龍的盛行，是由于科技的落后，是面對某些自然災害，古人無法用已知的知識和經驗來應對，而寄希望于神龍。那發展到現在，舞龍的意義又在何處呢？

不少人認為舞龍是封建迷信，是花拳繡腿，是一項不算高雅的民間娛樂，頂多起到個“氣氛組”的作用，談“意義”多少有點小題大做，難聽點叫“自嗨”。但，真的是這樣嗎？

仰韶酒業于2024年1月31日18:00在官方微信視頻號、微博、抖音、B站四大平臺同步上映的《尋龍記》，用一支年味四溢的電影級賀歲片，高燃演繹非遺版火龍舞，以一段“父與子”“古老與新生”互為救贖的傳承故事，讓我們重新認識了閃耀千年的舞龍文化。一部寥寥幾分鐘的短片把龍年的氣氛烘托得熱烈和感動。沒錯，是感動，幽默、轉折、親情、年味俱全。

小龍：某公司創意策劃，正苦于想不出關于“家鄉味”的好創意。

老王：某村舞龍隊傳人，正苦于找不到湊不齊愿意參與舞龍的人。

故事的開頭就以“過年回不回”，“啥時候回”的沖突吸引眼球，老王給在城里工作的兒子小龍打電話問什么時候回來。但本就被工作困擾的兒子給出的答案和不參加舞龍的村民的借口一樣——忙，太忙。

村里人不是忙著下棋，就是忙著做生意，再就是忙著和舞伴兒跳廣場舞……就在老王因為舞龍隊一籌莫展時，好消息是，兒子小龍提前返家了。壞消息是：小龍并不是為了傳承舞龍，而是為了回來找找家鄉味，好完成自己的創意工作。

在看到所有人忙于自身時，老王沒有放棄；在被自己兒子拒絕舞龍時，老王還是沒有放棄；但是當老隊友都請不動時，老王徹底破防了，陷入自我懷疑：“舞龍”，是不是真的沒有太大的意義？

然后一直苦苦挖掘家鄉味的小龍，這時理解了父親看似執著舞龍表演，其實正是在守護家鄉味。讀懂老王的堅守后，小龍主動為老王組建舞龍隊伍，老王的執著精神也給了小龍創意靈感，隨著影片節奏的逐漸提速，這支“老帶新”舞龍隊伍的技術也日漸成熟，這群舞龍新生代同吃同睡同訓練，給到觀眾好萊塢式草根逆襲、英雄誕生的“爽感”，最后在老王的帶領下，這支舞龍新生代，為鄉親們奉上了一場酣暢淋漓的舞龍表演，成就一支年味十足的影片。

這則從商業傳播角度上來看非常成功和到位的廣告片，實際上90%是素人演員，片中除了老王一家三口是專業演員外，鄉民、舞龍隊都是真真的農民。為了還原原汁原味的古樸情懷，制作方可謂費盡心思，從選角到選址，完全去處表演痕跡，反復調校素人演技，讓“情懷”二字深入人心，引起共鳴，有很多網友表示看完都“淚目”了。