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李寧、安踏一季度銷售大漲，受疫情影響二季度銷售或承壓

2022-04-22 18:00:58 來源：第一財經

多家本土體育運動公司日前相繼發布今年一季度的經營數據。

李寧(02231.HK)披露第一季度運營情況顯示，以去年同季度伊始投入運營的銷售點計算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷售按年實現20%~30%增長。而另一家頭部公司安踏體育(02020.HK)的數據顯示，2022年第一季度安踏品牌產品零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得10%~20%的正增長。具體來看，2022年第一季度，斐樂品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得中單位數的正增長；所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%~45%的正增長。

此外，在2021年營收首次破百億元的特步國際(01368.HK)在今年一季度的表現也不錯，公告顯示，截至3月31日的三個月內，特步國際在中國內地的零售銷售增幅為30%至35%。

市場分析人士認為，幾家本土體育企業在今年一季度的銷量上漲是因為前期冬奧會及全民體育熱潮的帶動。但需要指出的是，近期的疫情也讓相關企業的銷售承壓，第二季度業績或受到影響。

由于疫情反復，從今年3月起，部分地區的防疫政策收緊，除了線下受到門店暫停關閉或人流管控的影響外，線上的銷售也同樣因為物流等問題停滯。

國元國際分析師李承儒注意到，一些本土體育公司在3月的銷售就開始受到此輪疫情的影響。他以布局高層級城市為主的斐樂為例，其90%的門店都位于購物中心，22Q1斐樂的流水僅為單位數，是因為該品牌其實在1-2月增長為雙位數，但3月的銷量下跌了20%。

鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向記者表示，目前看來，雖然各家一度季度的數據都不錯，但二季度的銷售就不一定了。三四月疫情中，一些店鋪沒有正常開業，在供應鏈端，離江蘇昆山等地的工廠、倉儲物流中心則是停產關閉，導致無法按期交付與發貨。這些都會影響到相關企業二季度甚至下半年的規劃和銷售業績。

安信國際分析師楊怡然認為，疫情會帶來短期內的波動，讓企業在第二季度的銷售面臨較大壓力，但按照此前的經驗來看，國貨的崛起以及國家相關政策的支持，國內體育品牌賽道長期增長的邏輯不變。

Euromonitor數據顯示，2021年全球運動服飾零售市場規模達6662億美元，同比2020年增長22%。該機構預計，全球運動零售市場規模未來5年復合增速仍將保持7.5%的較高水平，至2026年達到9554億美元，景氣度領跑服飾行業其他主要細分市場。

在全球運動服飾行業競爭格局，中國品牌份額持續提升。在2021年全球前十大運動品牌中，7席是國際品牌，其中 Nike(16.2%)、Adidas(9.5%)穩居前2位；3席是中國品牌，其中李寧(2.2%)、安踏(2.1%)、FILA(2.0%)分列第5、6、8位。

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