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冒犯女性的企業文案才是真“臭”

2022-03-25 15:08:22 來源：北京青年報

車橫

3月24日，“寶潔致歉”登上微博熱搜榜榜首。事件起因是，3月13日寶潔公司在公眾號上發布了一篇題為《女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下》的文章，被指侮辱女性。24日午間，寶潔公司在官方微博上公開致歉稱，已經刪除涉事文章，并嚴肅整頓該賬號的運營。

又見知名企業文案“翻車”！“女人腳臭是男人的5倍”、“女人也有體臭”、“女人頭發比男人臟1倍”……對于一家以女性為主要消費群體的日化龍頭企業來說，發布這種輕佻冒犯女性、奇“臭”無比的推文，幾乎無異于“作死”的節奏。

寶潔推文披著“真相”“科普”的外衣，實際上根本經不起推敲。且不說“女人腳臭是男人的5倍”等觀點是否有數據和事實支撐，單從生活常識講，人體某個部位干不干凈、衛不衛生，基本上因人而異，主要取決于個人生活習慣，與性別無關。以冒犯、歧視、污化女性的方式，有意無意挑起性別對立，制造和販賣焦慮，這是某些自媒體“碰瓷文”慣用的伎倆。寶潔作為一家主要面向女性消費者的企業，不僅沒有站穩女性消費者立場，反而跟著玩兒這種花樣，暴露出企業在思想認識層面存在巨大問題。

企業文化和價值觀不是喊出來的，而是干出來的。一邊給女性貼上“臭”的標簽，一邊聲稱“一直提倡平等、包容和尊重的價值觀”，何以服眾？從輿論反應看，對于寶潔的“鄭重道歉”，不少網友并不買賬。我國《廣告法》明文規定，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，寶潔推文既冒犯了女性，又涉嫌違背社會良好風尚，相關部門肯定不會坐視不管。

近年來，類似文案“翻車”現象屢見不鮮。比如，某奶茶品牌在宣傳中使用“這么大一杯夠你三四個秘書喝”等低俗內容，另一家奶茶品牌在產品包裝上印上含有不雅信息的廣告語；某衛生巾品牌的廣告中出現了一名男子將衛生巾當腳墊使用的鏡頭，另一家衛生巾品牌不僅邀請男明星代言，還宣傳“躺贏職場”等暗示性信息；某知名飲料品牌頻頻涉嫌低俗、色情營銷，即使被處罰也不悔改……

這些“翻車”的文案有一個共同點：處心積慮圍繞私密隱秘、低俗色情信息做文章，花樣百出打“擦邊球”，涉事品牌每次都會“誠懇道歉”、“深刻反思”、“全面整改”，但總有一些品牌不長記性。難道不涉低俗、不碰兩性話題，就做不出高質量的文案了嗎？這些散發“臭味”“腥味”、公然冒犯女性、褻瀆社會公德的“臭文案”，何時才能銷聲匿跡？

事實證明，把低俗當創意，把色情當賣點，把冒犯當幽默，把歪路當捷徑，挑戰公序良俗和法律底線，終究會搬起石頭砸自己的腳。對這種歪風邪氣，僅有輿論譴責是不夠的，相關部門須及時“亮劍”，依法依規嚴肅懲處，以正風氣，以儆效尤。

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